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2023年，外洋厂商看好这3类玩具！

泉源：尊龙凯时玩具

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揭晓时间：2023-02-09 08:26:58

由俄乌冲突引起的高通胀很有可能一直一连至2023年，引发经济衰退。令人担心的是，2023年第一季度可能比2022年第四序度更为艰难——消耗淡季，叠加可支配收入镌汰，面临云云工业境况，外洋的玩具厂商怎样妄想2023年的新品？

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品类1：低价位可网络玩具

首先要说明，玩具业界一直坚信：玩具业是少有的韧性行业，支出可能因经济时势不佳而镌汰，但这笔支出依然保存。而业界要做的，就是充分挖掘这笔支出。首个应对步伐就是把价位降下来，把重点放在孩子零花钱能买得起的规模内。许多零售商已经妄想加大降价、优惠的力度了，清库存的同时，正好吸引孩子们花掉在圣诞节时代得来的零花钱。

凭证现在的情形，可以合理地假设10元（外地钱币）以下的小玩具在2023年第一季度将比以往更受接待。MGA娱乐的欧洲营业认真人Sara Taylor指出：“若是这个价位的产品还带有很强的珍藏元素并获得强盛的营销支持，将大受接待。事实消耗者总想着可以‘花小钱、买大爱’。”

从玩企的新品妄想中，也可以窥见这个趋势。魔术盒（MagicBox）玩具公司为其原有产品线SuperThings、KookyLoos和T-Racers妄想新品时，除了可玩性之外，还着重加入可网络元素。德国着名塑胶动物模子玩具公司思乐（SCHLEICH）将在2023年第一季度为野生天下、马儿家族、恐龙系列、Bayala独角兽、怪兽Eldrador等原有产品线推出全新的可网络新成员，其中包括该品牌首次推出的变色动物模子—— 变色龙。以小玩意见长的玩具商业公司HGL（One for Fun）则将推新重点放在一些迷你、可捏的弹力玩具产品上，好比意见意义弹簧等。

尊龙凯时·(中国游)官方网站 — 魔术盒（MagicBox）的T-Racers迷你可网络玩具车系列

品类2：着名授权品牌

另一个禁止忽视的领域，就是授权玩具，尤其是拥有人气基础的着名授权品牌玩具。从数据上来看，授权玩具已经成为玩具市场的主要支持之一。凭证NPD集团2022年上半年的数据，在英国玩具市场整体下降5%的情形下，授权玩具依然获得了4%的增幅，其体量占市场整体的29%，抵达了近年的最高水平。

那么，经由一个圣诞之后，授权玩具还能否坚持这个势头？很是有可能！

首先是学龄前益智领域。“汪汪队立大功”这个大IP将在2023年迎来10周年，围绕这一主题，版权方将策划大宗的活动和宣传，将会进一步推高IP的着名度和相关产品的需求。另一个备受学前儿童喜欢的热门IP“布鲁伊”（Bluey），将会迎来大批授权新品，其中就包括在2022年5月签署相助的8th Wonder在木制产品领域推出的全新过家家产品。新品推出势必会吸引一波热度。别的，尚有2022年登上多个热门玩具清单的新晋IP“盖比的娃娃屋”（Gabby’s Dollhouse）也将在新一季度迎来Posh Paws推出的毛绒玩具和绘儿乐推出的DIY套装等新品。

尊龙凯时·(中国游)官方网站 — Posh Paws推出的“盖比的娃娃屋”IP毛绒

其次，新影戏的上映也将为授权玩具热度添一把火。打头炮的是4月初复生节前夕上映的《超等马里奥》影戏。经典游戏IP加大影戏的组合，很可能会拉动相关授权产品的需求。被授权商Epoch Games将配合影戏的上映，在2023年第一季度推出一款全新桌游。Epoch Making Toys 的商业总监John Briggs体现，新产品不但具有古板桌游的意见意义性，并且可以接入高人气的游戏系统，使玩家能够在游戏之间交流角色，很是适合那些已经购置前作的玩家，提升游戏的意见意义性和附加值。

另外一部IP大影戏则是《瓢虫少女雷迪》（Miraculous）也将于2023年春季上映。依附同名电视动画在全球各地播出后积累的人气，吸引了如万代、Sinco和Rubies等被授权商，配合影戏上映，也将在2023年第一季度推出全新产品。好比万代将推出瓢虫少女邪术娃娃（Miraculous Magic Heroez），融入时尚彩绘、惊喜开箱等元素。而Sinco推出了瓢虫少女毛绒背包和夹式毛绒角色，Rubies也即将推出相关配饰套装。

品类3：经典品牌/复古产品

在疫情时代，消耗者偏幸经典品牌，由于它们值得信任。而2022年下半年以来，这种态势依然不减，并很有可能延续到2023年。尤其是在经济远景不清朗的时期，企业投资缩短，更偏向于危害相对较低的经典品牌和复古产品。

森贝儿家族母公司Epoch Making Toys的欧洲商务总监John Briggs指出：“消耗者在追求耐久不衰的产品，这付与了我们品牌奇异的优势。并且我们发明，这种需求将恒久一连。”在2023年春季，Epoch社在经典老牌森贝儿家族产品线基础上，面向全球粉丝扩大游乐园系列；别的，还将引入一个全新的耳廓狐家族（Fennec Fox），扩大粉丝的可网络产品领域。德国玩具公司Zapf Creation旗下的老牌育儿娃娃品牌Baby Born则推出副线娃娃，作为主线娃娃的“好朋侪”兼容主线产品配件，为原有产品粉丝提供附加值。

尊龙凯时·(中国游)官方网站 — 日本Epoch社面向全球粉丝先容新家族耳廓狐家族（Fennec Fox）

复古品牌方面，美泰将2023年1月复生精灵高中系列娃娃，面向新世代孩子推出新品。别的，在外洋仅次于乐高的老牌积木品牌摩比天下（Playmobil）在第一季度也有大行动。在经典游戏主题和珍藏套组方面，将注重于“紧抢救援”和“农场”两大主题，突出品牌在经典中付与立异想象的品牌精神。别的，摩比天下也与时俱进，最先涉足动漫领域。好比，加入了“火影忍者疾风传”IP玩偶，并在2023年晚些时间，推出全新12个角色。

在零售端，商家将增强货架、橱窗展示等方法，提升产品曝光度。玩企也将整年一连在电视、网络、社交媒体举行活动推广，尽可能将产品送到孩子手中体验。

在新的一年，许多玩企都体现，专注于市场数据并快速做出适当响应，将是2023年头实现一连销售的要害。

泉源：《中外玩具制造》杂志，编译/编辑：陈夕/Salas，题图：微信图片库

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