一文看懂玩具工业竞争名堂、行业生长现状

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揭晓时间：2023-02-03 09:18:19

玩具工业是指以玩具产品为谋划工具的所有配套支持企业的荟萃，包括玩具品牌运营、玩具研发设计、玩具制造、玩具物流运输、玩具零售等各细分子行业。玩具品类繁多，按主要材质可分为塑胶玩具、毛绒玩具、布制玩具、木制玩具、金属玩具、纸质玩具等；按主要功效，玩具可以分为益智玩具、无邪玩具、电动玩具、电子玩具、智能玩具等；凭证和动漫关联关系，可以分为动漫玩具和非动漫玩具。

18世纪，玩具产品仅作为制造业的一种副产品生长。19世纪泛起了专学生产和销售玩具的公司。20世纪初，大萧条关于玩具行业影响重大，部分企业通过生产自制玩具，以低利润方法部分得以幸存。二战后，随着儿童人数增添，家庭结构变迁以及新媒体工具—电视的泛起，玩具行业最先昌盛。20世纪后半期，玩具清静法案出台，数千企业休业。

2000年-2007年，随着互联网生长，古板玩具受到了电子游戏攻击，古板玩具商转型生产电子玩具。2007年至今-2010年，金融�；跋焱婢呤谐�，2010年以后智能化生长成为趋势。

玩具工业链一览

工业链结构示意图

玩具行业历史悠久,现在已经形成成熟的生态系统，完整的工业链条。从制造业的角度看，玩具工业链上游主要包括塑料，五金，电子配件以及包装行业等原质料供应商。玩具制造企业需要通过经销商将产品推向消耗者，以是下游主要包括零售、批发等销售行业。

销售渠道

从下游销售渠道看，随着我国电商行业的迅速生长，现在综合电商平台已经成为玩具购置的主要渠道，线上渠道的玩具品类富厚多样。据统计，2016-2021年，我国通过线上渠道购置玩具的消耗者从65.3%提升至81.6%。

玩具工业生长现状

中国是天下最大的玩具生产和出口国、第二大玩具消耗市场。据统计，近年来我国玩具行业产量泛起出波动增添态势，2021年玩具产量抵达745.85万吨，同比增添10.97%；需求量方面坚持稳固增添，从2011年的241.87万吨上升至2021年的353.75万吨，时代年均复合增添率为3.88%。

随着我国玩具制造业一连生长，零售规模稳固增添。凭证中国玩具和婴童用品协会数据，从2016年到2021年，我国玩具市场零售总额逐年增添，从556亿元增添至854.6亿元，年复合增添率为8.98%，行业生长态势优异，市场空间一直拓展。

我国是全球最大的玩具制造国，在天下玩具市场上占有举足轻重的职位。从材质上看，塑料玩具是我国玩具市场第一大细分品类，2021年塑料玩具的市场份额约为51.05%。

我国玩具工业重出口，工业化水平高但多以代工贴牌模式举行。凭证中国玩具和婴童用品协会数据，2021年中国玩具（不含游戏）出口额抵达461亿美元，同比增添37.6%。2022年一季度，中国玩具（不含游戏）累计出口额为89.9亿美元，较2021年同期增添19.4%，

从出口目的地看，美国是第一大出口国，2021年我国玩具（不含游戏）出口到美国的金额占比抵达2.92%，其次是英国、日本、韩国、德国、荷兰、墨西哥、俄罗斯联邦、澳大利亚、马来西亚等地。

玩具工业竞争名堂

与蓬勃国家相比，我国玩具行业现在市场名堂较为疏散，国产玩具品牌的市占率和影响力在海内仍整体偏弱。2021年，在中国玩具市场TOP10品牌中，乐高占有向导职位，占比7.7%。其次是泡泡玛特，抵达4.3%的市占率，排名第二，第三名为姚记扑克，市占率为3.1%，其余玩具品牌占比均缺乏1%。

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